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2017/2/26 15:28:002018年起YouTube将不再支持30秒强制广告

摘要:2月18日Google官方宣称,从2018年开始,旗下视频网站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告,这一举措的目的是为了提升用户体验,集中精力发展有利于用户和广告主的模式。

值得注意的是,YouTube此次取消的只是视频前贴片广告中30秒无法跳过的广告形式,20秒无法跳过的广告形式和6秒无法跳过的广告形式将继续存在,这也从侧面反映出Google视频服务广告模式的调整方向:重点发展时间更短、互动性更强的广告。

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  每个硬币都有两面。缩短用户强制观看广告的时间,对用户来说这是利好的消息,但是对广告主来说,这则消息可能就没那么乐观了,这意味着广告主在YouTube少了一个广告投放方式。即便这样,广告主也不用太过于伤心,因为这项政策到2018年才会正式实施,广告主有充分的时间进行调整,此外,除了这种广告形式,广告主在YouTube上还有多种其他的广告类型可以选择。


  除了上文提及的不可跳过的广告形式,YouTube还有一类可跳过的广告形式,这种可跳过的广告形式是YouTube在2010年推出TrueView广告形式,视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过(Skip)”广告,直接观看视频内容。广告主只为观看超过30秒的消费者买单,不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。


  TrueView是YouTube首先推出的广告形式,是目前国外最受欢迎的广告形式,也是广告主在YouTube上更乐意使用的广告推广形式。目前,YouTube平台上80% 以上的广告位都是TrueView广告。因此,此次取消的30秒无法跳过的广告形式只占很少份额的广告位。


  当然, YouTube的广告形式并不仅限于此,上文介绍的可跳过和不可跳过广告主要是指YouTube的视频前贴片广告位,除此之外,YouTube还有搜索广告、展示广告、视频内重叠式广告等形式,本文不再详述。


  有分析人士称,YouTube此项举动也是面对移动端视频数量日益增长现状的调整,越来越多的广告主选择视频广告进行品牌推广,取消较长的不可跳过的广告有利于YouTube抢占移动端视频市场份额。


  在视频广告行业,YouTube目前强劲对手是Facebook。近两年来,Facebook开始发力视频广告,虽然YouTube曾多次面对媒体说Facebook对其构不成威胁,但是Facebook强大的用户群体却不容YouTube忽视,从YouTube这次在视频广告形式上的调整就可以窥见一斑。


  在中国,对待视频广告有两种主要形式:长达1-2分钟的强制性广告;付费会员免广告。面对YouTube的这种做法,国内的视频广告平台会怎么看呢?作为用户,你又会怎么看呢?


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